«Движок» сайта и SEO-оптимизация
Для любого современного проекта нужен сайт. Его создание и продвижение сопровождаются кучей нюансов, но некоторые из них могут вызвать в дальнейшем много дополнительных сложностей, если не подумать о них заранее. Один из таких нюансов — выбор CMS.
CMS — система управления контентом, так называемый «движок» сайта.
Оглавление:
Почему важно сразу выбрать CMS?
Первые шаги по выбору CMS
Бесплатный или платный «движок» сайта?
Статистика использования CMS в России
Как выбор системы управления контентом влияет на SEO?
WordPress
Joomla
1С-Битрикс
Drupal
OpenCart
Конструкторы
Другие CMS, стоящие упоминания
Почему важно сразу выбрать CMS?
Даже новому веб-проекту, который не задумывается как что-то масштабное, стоит продумать дальнейшее продвижение сайта наперед. Например, изначально необходимо создать маленький интернет-магазин до 100 товаров. При масштабировании их может быть уже десятки тысяч. В первом случае подойдут многие CMS, в которых можно настроить модули магазина. Но во втором без адаптированной под интернет-продажи системы уже не обойтись.
При вынужденной смене CMS вы обязательно столкнетесь с трудностями. И они не стоят 30–60 минут, которые вы можете сейчас потратить, чтобы сделать выбор.
Аналогично с бизнес-сайтом. Одно дело «визитка» на несколько страниц, а другое — создание множества разделов, ведение блога, активное SEO-продвижение, внутренние кабинеты и т. д.
Получите бесплатную консультацию по выбору CMS для вашего сайта от специалистов Asmart
Первые шаги по выбору CMS
Какие системы управления контентом следует исключить в первую очередь? Ответ: «самописные» от небольших команд разработчиков. Чаще всего это проекты веб-студий, которые берут абонентскую плату за использование. Это будет худшее решение для вашего веб-сайта:
компания-разработчик может свернуть проект, несмотря на любые заверения, т. к. это далеко не основное их направление;
поддерживать такое решение невозможно с помощью других специалистов — вы привязываетесь к исходной компании;
потенциальные ошибки в коде, которые могут отразиться на продвижении по SEO;
если проект будет расти, рано или поздно придется менять эту CMS — безопасность, отсутствие возможности модернизации, некорректная работа сайта.
Никогда не соглашайтесь на малоизвестные частные проекты по разработке CMS. Вы потеряете время, деньги, и все равно смените ее на что-то более серьезное.
Бесплатный или платный «движок» сайта?
Объективно, к вопросу цены нужно относиться только как к вопросу цены и полного удовлетворения ваших требований. Плюсы и минусы есть у каждого варианта, поэтому они хорошо балансируют между собой.
Достаточно рассмотреть только 2 параметра.
1. Безопасность. Взломать могут любой сайт, было бы желание. Закрытый исходный код (например, платный «1С-Битрикс») имеет не меньше уязвимостей, чем открытый. Но афишируется это значительно меньше, а мошенникам не имеет смысла сообщать о найденных в интернет-платформах проблемах. Преимущество открытого кода (например, бесплатный WordPress) в огромном сообществе разработчиков, которые находят и стараются своевременно устранять уязвимости.
Важно понимать, что многие CMS после установки неплохо защищены, но с их последующей доработкой (дополнение функциями, инсталляция плагинов) потенциальных уязвимостей становится все больше. Как раз они и таят наибольшую опасность.
2. Популярность среди компаний. Некоторых смущает факт, что бесплатные «движки» могут существенно уступать платным. Поэтому приведем несколько примеров известных проектов, которые используют бесплатное решение:
- The White House — сайт Белого дома США при Обаме был на Drupal, при Трампе переехал на WordPress;
- Государственный департамент США (Госдеп) — выбрали WordPress;
- AMC — американский телеканал с миллиардными доходами использует WordPress;
- The Walt Disney Company — финансовый конгломерат индустрии развлечений в мире, использует WordPress;
- Sony Music — вторая по величине звукозаписывающая компания в мире, сайт на WordPress;
- Sportbox — российский проект о спорте, сайт на Drupal;
- «Интерфакс-Запад» — новостной портал Беларуси, сделан на Drupal.
Трамп выбирает WordPress — сайт Белого дома, https://www.whitehouse.gov/
Многомиллиардный бизнес работает на WordPress — сайт телеканала AMC, https://www.amc.com/
Платная или бесплатная система управления контентом — не имеет значения. Все зависит от того, как и чем вы заполните сам сайт.
Нужно просто запомнить, что часть CMS вам может подойти, а другую часть категорически не стоит использовать. Вопрос стоимости отходит на задний план.
Сэкономьте свое время, доверьте выбор CMS для вашего проекта профессионалам из Asmart
Статистика использования CMS в России
Развитие локальных сегментов Интернета привносит свои особенности. Это касается и CMS сайтов. Происходит определенный перегиб в те системы, которые могут быть неизвестны в остальном мире. И это нормально.
Статистика использования CMS в доменах .RU от компании iTrack за май 2019 г.
Второй фактор — сопровождение и доработка системы. Чем более популярна интернет-платформа, тем больше выбор у вас будет при поиске разработчика. И соответственно ниже окажется стоимость часа работы у опытного программиста по сравнению с узкоспециализированными CMS.
WordPress — лидер среди всех CMS в России и в мире.
Как выбор системы управления контентом влияет на SEO?
Как это ни странно, но многие CMS нельзя назвать SEO-ориентированными сразу после установки. Чаще всего не хватает важных мелочей, которые можно добавить за счет плагинов (модулей). Расширение функциональной части значительно преображает систему, добавляя в нее самое необходимое. Но в некоторых по умолчанию уже есть нужные функции, к сожалению, это больше исключение.
Стандартный интерфейс редактора записи (Gutenberg) в WordPress — нет возможности добавить метатеги
Какая CMS лучше? Обратитесь к профессионалам компании Asmart за помощью
WordPress
«Движок» появился как блог-платформа, но сейчас считается самым популярным в мире. Гибкое решение для любого интернет-проекта: блог, новостной портал, бизнес-сайт, небольшой магазин.
Преимущества (плюсы).
Огромная база пользователей. Постоянные обновления, появление новых функций и устранение уязвимостей.
Множество готовых бесплатных и платных плагинов под различные задачи (55 000 — в основном каталоге на сентябрь 2019). Например, с помощью WooCommerce можно создать небольшой интернет-магазин.
Бесплатно. Продолжает развиваться.
Легко найти специалиста на доработку или переработку сайта по оптимальной цене.
Плагин Yoast SEO закрывает большинство задач по оптимизации проекта. Хотя многие по-прежнему создают XML-карту сайта через отдельный плагин.
Из-за своей популярности и простоты стал стандартом для разработки небольших бизнес-решений.
Недостатки (минусы).
Широкая подверженность кибератакам. Почти 35 % сайтов в мире по методологии компании W3Techs используют WordPress (среди тех, у которых установлена любая CMS — это более 60 %). Большой выбор плагинов таит риск установки устаревших и небезопасных модулей. Необходимо хорошо позаботиться о безопасности веб-проекта.
По умолчанию нет важных возможностей для SEO-продвижения сайта (нормальные ЧПУ, метатеги, генерация XML-карты и т. п.).
Проблема с генерацией дублей страниц. На большом проекте может вызвать неудобства для интернет-продвижения, которые придется обязательно решать.
Общая медлительность для сайтов с большим (условно, от 1000) количеством страниц. Необходимо позаботиться о кешировании и общей оптимизации кода.
Добавление важных полей после установки самого популярного плагина для поискового продвижения на WordPress — Yoast SEO
Общие возможности Yoast SEO — часть имеет смысл отключить, но большинство используются
WordPress — универсальный выбор и одно из лучших решений для реализации любого проекта, кроме серьезного интернет-магазина, социальной сети, форума и подобного.
WordPress имеет лучшие отзывы как CMS на массовом рынке. Большая заслуга в этом самого сообщества и открытости к помощи.
Хотите сайт на WordPress или еще не решили окончательно? Обратитесь к специалистам Asmart за консультацией.
Joomla
Концептуально система похожа с WordPress, но в 2015 году проиграла схватку с последней. После этого в России начало снижаться количество сайтов на Joomla. Для бесплатной CMS — это плохой показатель на фоне сильного конкурента, который уже стал стандартом на рынке.
Преимущества (плюсы).
Хороший набор базовых функций для управления сайтов. В чем-то лучше WordPress.
Неплохой выбор расширений по функциональности для ведения проекта (почти 8000 на сентябрь 2019).
Бесплатно. Развивается, но некоторые проблемы не решаются годами.
Специалистов по разработке по-прежнему много. Проблема только в их умениях и поиске надежного исполнителя.
Все необходимые действия для поисковой оптимизации можно сделать за счет расширений, часть функций встроено в CMS.
Недостатки (минусы).
С 2015 года теряет рынок, имеет дурную репутацию в кругах веб-мастеров.
Огромная и старая как мир проблема с множеством дублей страниц.
Плохо подходит для сайтов с высокой посещаемостью, медленно грузится. Сложно организовать интернет-магазин для неподготовленного пользователя, хотя есть несколько компонентов для реализации: VirtueMart, HikaShop, JoomShopping.
Не хватает хорошего бесплатного расширения для SEO, которое покроет сразу все вопросы (такие как Yoast SEO или All in One SEO Pack для WordPress). Есть несколько интересных вариантов: Tag Meta, OSMap, iSEO.
Из-за определенной внутренней сложности дорабатывать сайт необходимо опытному разработчику, что отразится на стоимости его услуг. Чем сложнее и старее проект, тем более опытного специалиста придется искать.
Редактор Joomla вызывает не самые приятные чувства. Перегруженный интерфейс и много функций в подменю
Во встроенном редакторе метатегов есть Description, а чтобы просто задать произвольный Title имеющимися средствами, придется глубже изучить CMS
Пускай к Joomla многие относятся с определенным презрением, но свою часть сайтов она имеет. Опасно начинать проект с нуля на этой CMS, даже имея хорошего программиста. Через несколько лет количество разработчиков может существенно сократиться. Из-за технической сложности, сейчас уступает бесплатному WordPress и платному «Битрикс» с поддержкой.
Узнайте больше о Joomla как варианте CMS для вашего проекта — оставьте заявку на консультацию
1С-Битрикс
Проект российских разработчиков, который стал главной платной CMS в России. Подходит для любого веб-решения: магазин, корпоративный сайт, портал, лендинг. Основная концепция — интеграция сайта с продуктами «1С», заказ будет проведен и учтен в бухгалтерской программе.
Стоимость «1С-Битрикс» формируется от комплектации. Поэтому чем сложнее проект, тем дороже обойдется лицензия и дальнейшие доработки сайта.
Преимущества (плюсы).
Преимущество «1С-Битрикс» для среднего и крупного российского проекта — налаженная инфраструктура и простая интеграция со многими сервисами. Взаимодействие с «1С», службами доставки, платежными агрегаторами.
Наличие техподдержки. Довольно быстрые ответы на проблемы с сайтом.
Модуль «Поисковая оптимизация» закрывает все требования для сайта по SEO.
Большинство крупных агентств и студий разрабатывают бизнес-сайты на «1С-Битрикс», регулярно повышая квалификацию. Поэтому не будет проблем найти хорошего исполнителя для разработки или доработки проекта.
CMS развивается на платной основе. Появляются новые возможности, исправляются уязвимости системы.
Подходит для любого типа веб-проекта независимо от его сложности.
Недостатки (минусы).
Как и любая CMS, написанная на PHP, при увеличении количества данных на сайте начинает работать медленнее. Использует много ресурсов выделенного сервера, поэтому его выбор крайне важен для быстрой работы сайта.
Много лишних функций, которые никогда не понадобятся. Нагроможденный интерфейс, который постепенно пытаются упростить.
Платно и дорого. Стоимость лицензии, ежегодная подписка на обновления, работа программистов. Закрытый код и минимум документации подразумевают полное погружение в мир системы, посещение профильных курсов. Администрировать и дорабатывать CMS необходимо профессионалам, чье время стоит дорого.
Плохо подходит новым и маленьким проектам. Придется платить и развивать сайт, а не вкладываться временем и деньгами в бизнес.
«1С-Битрикс» постепенно увеличивает свою долю рынка, но глобально она не меняется. Компания набрала ядро платных пользователей, новые покрывают отключения части старых проектов.
Несмотря на сложность работы с системой, определенная безальтернативность для российского рынка в плане ведения бизнеса, делают CMS хорошим выбором для тех, кто может ее себе позволить. Если вас не останавливает стоимость лицензии, обновлений, услуг разработчиков (имеет смысл заложить минимум 50 часов — от 25 тыс. руб.) — это ваш выбор. В противном случае лучше остановиться на WordPress для бизнес-сайта или OpenCart для интернет-магазина.
Сэкономьте время и узнайте, сколько будет стоить для вас сайт на «1С-Битрикс»
Drupal
Считается третьей по популярности бесплатной CMS для бизнес-сайта. Довольно низкая распространенность связана со сложностью работы с «движком». Drupal делается программистами для программистов. Ориентир на слабо подготовленных пользователей полностью отсутствует.
Из-за технических особенностей на системе удобно разрабатывать крупные проекты, корпоративные сайты. Тысячи страниц на Drupal значительно меньше будут нагружать сервер по сравнению с WordPress, где возникнут проблемы со скоростью.
Преимущества (плюсы).
Хорошая универсальность независимо от вида проекта. Можно даже создать интернет-магазин, но лучше не стоит. Подойдет для корпоративного решения, которое будут поддерживать штатные разработчики.
Огромная база модулей (43 000 на сентябрь 2019), сравнимая с WordPress. С реализацией нужных функций не возникнет проблем.
Бесплатно. Развивается и обновляется. Сейчас поддерживаются две мажорные версии системы — 7 и 8. Поддержка первой прекратится только в 2021 году.
Работа с множеством типов контента. Изначальная поддержка многоязычного сайта.
За счет средней популярности несильно подвергается кибератакам и взломам. Стандартизация кода сообществом разработчиков дополнительно снижает риски появления уязвимостей.
Обширное количество руководств и документации для программистов по работе с «движком».
Есть все необходимое для SEO-сайта. Модуль с понятным названием SEO Checklist подскажет нужные моменты по SEO-оптимизации. Real-time SEO for Drupal основан на библиотеке плагина Yoast SEO для WordPress. Понадобятся также Metatag, Checklist API, Pathauto, Redirect, Token.
Недостатки (минусы).
Профессиональная CMS, напоминающая фреймворк. Бессмысленно разбираться самому даже на базовом уровне работы с сайтом (например, проблемы могут возникнуть уже при установке модуля). Любые существенные изменения и обновления лучше вносить только руками разработчиков.
Сложность системы отражается и на интерфейсе. Кроме заученных действий вряд ли получится делать что-то осмысленное для неподготовленного человека.
Минимальная функциональность в «коробке». Большинство нужных функций добавляются модулями, что осложняет работу для непрофессионалов.
Связанная между собой работа модулей, которая вызывает проблемы при обновлении «движка». Легко полностью сломать функциональность до получения новой версии.
Привязка к программистам, которые будут условной абонентской платой за использование CMS.
К спартанскому дизайну редактора Drupal быстро привыкаешь. Как минимум, не раздражает своей непонятливостью
Real-time SEO for Drupal местами не такой элегантный, как Yoast SEO для WP, но свои функции выполняет
SEO Checklist подсказывает, как и что нужно изменить на сайте для эффективного продвижения
Drupal выбирают для тяжелых проектов, которые оправданы по сложности архитектуры и явно будут иметь проблемы со скоростью работы на том же WordPress. Определенная универсальность и стандартизированный подход делают систему правильным выбором для команд программистов.
Подойдет ли Drupal для вашего бизнес-сайта? Проконсультируйтесь бесплатно с сотрудниками Asmart
OpenCart
Лидер среди бесплатных CMS для создания интернет-магазина. Не подходит для разработки сайтов других видов. Благодаря множеству полезных функций из коробки, OpenCart считается хорошим решением для создания первого магазина и тестирования ниши.
Среди бесплатных вариантов практически не имеет конкурентов — выигрывает за счет русскоязычного сообщества и условно большого количества разработчиков. Старается соперничать с «1С-Битрикс» и Magento при создании серьезных интернет-магазинов с большими бюджетами.
Преимущества (плюсы).
Популярный в СНГ «движок», на котором получаются легкие и приятные интернет-магазины.
Много расширений для реализации необходимых функций (общее количество 16 000 на сентябрь 2019). Из них 11 000 — платных, основная масса стоит 20–35 долларов.
Бесплатно. Существуют сборки от команд разработчиков, с которыми можно избежать многих базовых настроек и запустить магазин в минимальном виде за пару часов.
Изначально есть мультивалютная система, неплохой встроенный раздел статистики (отчеты о продажах). Не имеет ограничений на количество товаров.
Открытый и простой код, много информации от сообщества, невысокий порог входа для программистов. Чувствуется определенная защищенность системы.
Разработчиков не так много как для WordPress и «1С-Битрикс», но найти хорошего специалиста все равно получится.
Интерфейс и принцип работы CMS просты для освоения, не возникнет лишних сложностей.
Наличие модулей для расчета налогов и работы со службами доставок.
Недостатки (минусы).
Несмотря на наличие параметров работы с метатегами, система слабо приспособлена для SEO, поэтому без установки расширений не обойтись.
Довольно редкие обновления «движка». Это привело к разделению пользователей на сторонников двух основных версий — 2.3 и актуальная 3.0, что негативно сказывается на всей CMS.
Неизбежные проблемы при импорте среднего или большого количества товаров в систему, которые в лучшем случае решатся недорогим расширением.
Отсутствуют из коробки многие функции, которые необходимы современному интернет-магазину: живой поиск товаров (по первым буквам), загрузчик изображений с оптимизацией и подобное.
Много мелких проблем, на которые придется тратить время. Например, главная имеет адрес site.ru/index.php?route=common/home. Чтобы обрезать бессмысленный хвост от основного домена придется редактировать внутренние файлы. Есть и другие подобные «особенности», которые нужно решить перед запуском проекта.
Разрозненность OpenCart сказывается на расширениях для SEO — нужно составить свой набор в зависимости от установленной версии CMS. Некоторые дорогие модули-комбайны плохо написаны и могут привести к еще большему количеству ошибок. Рекомендуем устанавливать небольшие расширения для решения 1–2 задач и подобрать собственный набор.
Редактор OpenCart один из самых приятных — видно, что делался для работы, а не галочки. Но автоматическая генерация метатегов под сотни или тысячи товаров все равно неизбежна с помощью расширений
При своей простоте OpenCart вынуждает много времени уделять второстепенным неочевидным вопросам. Это главный минус системы. Если у вас нет большого бюджета для запуска на Magento или «1С-Битрикс», бесплатный OpenCart станет лучшим выбором. Но если вы планируете быстрый рост и уже есть бюджет на программистов, лучше подобрать более профессиональное решение.
Стоит сейчас создавать магазин на бесплатном OpenCart? Консультация от специалистов Asmart
Конструкторы
Появление новых сервисов для создания сайтов и постоянное развитие нынешних вызывает вопрос целесообразности заморачиваться с выбором CMS, сложными разработками и всем подобным. Формально на конструкторе можно создать любой вид бизнес-сайта: от лендинга до среднего интернет-магазина.
Наиболее популярные сервисы.
Tilda
LPgenerator
Wix
uKit
Nethouse
InSales
Преимущества (плюсы).
Минимум головной боли. На основе шаблона можно получить неплохой дизайн сайта.
Быстрый запуск. Буквально за час можно начать привлекать первых лидов.
Техподдержка. За абонентскую плату мелкие доработки и решение вопросов ложатся на плечи службы поддержки.
Минимальные вложения, которые несопоставимы с 5 или 6 нулями. Подходит для самого начала бизнеса или тестирования ниши.
Хороший выбор для создания лендингов.
Недостатки (минусы).
Привязанность к площадке. При серьезном изменении условий работы с сервисом, ваш бизнес окажется зависим от третьей стороны, на которую вы не имеете никакого влияния.
Минимальные возможности для серьезного улучшения проекта. Работа с аналитикой и ретаргетинг, оптимизация для поискового продвижения.
Шаблонность. Плохая проработка структуры проекта под целевую аудиторию. Определенная нерелевантность страниц.
Невозможно масштабировать сайт в серьезный бизнес-проект — придется переезжать на классическую CMS или фреймворк, когда компании это будет необходимо.
Запустить подписную страницу или лендинг на конструкторе — хорошее и быстрое решение. Но создавать полноценный бизнес и быть зависимым от подобного сервиса — серьезная опасность для дальнейшего развития предприятия.
Чувствуете, что конструктор — это не ваше? Начните серьезный проект с профессионалами из Asmart
Другие CMS, стоящие упоминания
MODX, Magento, ImageCMS, DataLife Engine, PrestaShop, у каждой системы есть своя аудитория. В чем-то они могут быть лучше любой из вышеперечисленных CMS, но проигрывают им в двух параметрах.
- Мало внешней информация для освоения системы вами и вашими сотрудниками. Вы создадите дополнительную головную боль, т. к. WordPress знаком многим, а «админку» MODX видели единицы.
- Недостаточно специалистов на рынке, которые возьмутся за разработку или доработку проекта без условной двойной наценки. Есть дополнительный бюджет? Лучше подумайте, что можно усовершенствовать в сайте на популярной CMS.
Окончательный выбор «движка» — всегда определенный компромисс. Бюджет, возможности, специалисты, ваши привычки и т. д. Главное проработать простое начало и легкое масштабирование проекта.
Универсальный выбор выглядит следующим образом: WordPress для бизнес-сайта, OpenCart для интернет-магазина, а «1С-Битрикс» для всего на свете, если на него есть деньги.
