Логотип на миллион, 5 советов как «пробить» информационный поток

Логотип — это лицо компании. Если вы хотите, чтобы вас запомнили и узнавали с первой секунды, нужно постараться и хорошенько поработать. 

Конечно, за созданием логотипа лучше обратиться к дизайнеру. Но заказчик ведь и вы, и полностью контролировать процесс придется только вам. Вот несколько моментов, на которые нужно обращать внимание.

Выбирайте простой шрифт

Сейчас все больше дизайнеров отдают предпочтение текстовым логотипам. Это решает вопрос с идеей и делает название компании узнаваемым. Главное — логотип должен отражать суть бренда.
Если вы планируете выход на международный рынок, то важно подумать об англоязычном обозначении, чтобы не создавать несколько версий логотипов.

Что важно учести при выбора шрифта? Он должен легко читаться, стоит избегать витиеватых букв с множеством завитков. Да, это может быть красиво, но потом у вас могут возникнуть сложности: плохо видно на визитках, сложности с нанесением на мерч и т.д.

Кейс: Именно этим правилом воспользовались АСМАРТ, когда разрабатывали логотип для цветочной компании «Mr.Букет». 70% фирменного знака — это название компании. Выбрали читаемый и простой шрифт с засечками. А 30% отвели под изображение, которое символизирует название бренда.

Избавляйтесь от лишнего

Избегать избыточности — настоящий талант. Когда вы сомневаетесь оставить элемент или убрать, задайте себе несколько вопросов: «На своем ли он месте…», «Несет ли в себе какой-то смысл…», «Соответствует ли он брифу…».

Нужно учесть, что фирменный знак применяется не только на рекламных вывесках и стендах, но и в интернет-пространстве. Поэтому логотип должен выглядеть хорошо даже в миниатюрном варианте.

Старайтесь делать упор не только на привлекательность логотипа, но и на логичность использования каждого элемента. Добавлять символ ради символа не стоит. Не используйте в логотипе слишком много разные цветов и шрифтов, чтобы не рассеивать внимание клиентов.

Помните, какой переход от сложного логотипа с разными цветами и фактурами сделала компания Instagram? Сейчас их иконка более стильная и запоминающаяся.

Кейс: АСМАРТ разработали логотип для компании, занимающейся организацией туров на Плато Путорана. За основной принцип создания взяли минимализм и лаконичность. Фирменный знак состоит из графического элемента, который символизирует природу и ландшафт местности — решили соединить силуэты гор, оленя и солнца. А также выбрали достаточно простой шрифт для названия компании. Получилось очень гармонично.

Помните про психологию цвета

Когда вы только разрабатываете брендбук и думаете о том, какой же цвет взять за основу вашего логотипа, стоит обратиться к психологии. Эту науку нельзя недооценивать, ведь большинство маркетологов как раз используют психологию, чтобы управлять продажами и продвижением своего продукта. Каждый цвет вызывает определенные ассоциации у человека, поэтому многие мировые компании использовали это при разработке логотипа.

Если вы занимаетесь продажей дорогой недвижимости, то можно использовать микс из фиолетового и черных цветов. А если вы производите эко-продукты, то лучше отдать предпочтение зеленому цвету.

Главное не переусердствовать со смешением цветов, чтобы не сделать из гармоничного логотипа излишество вычурных элементов.

А если вы хотите использовать несколько цветов в вашем логотипе, то можно использовать технику перекрытия цветов, то есть наложения одного на другой. Фирменные знаки в такой технике смотрятся достаточно стильно и сдержанно, но при этом передают солидность и успешность организации.

Кейс: Этот принцип АСМАРТ взяли за основу, когда разработали брендбук авикомпании «WeltallAero». Мы выбрали два основных цвета: фиолетовый и оранжевый. Первый символизирует роскошь, а второй комфорт. Именно такие ассоциации и возникают у людей, когда они решат воспользоваться услугами авиакомпании «WeltallAero».

Дополняйте паттернами

Паттерн, если говорить совсем по-простому, это узор, который служит дополнением вашего логотипа в качестве фона или отдельного элемента. Многие эксперты в области дизайна считают, что это делает знак бренда более привлекательным и узнаваемым, потому что заставляем потенциального клиента лучше и дольше рассматривать узор. Паттерн может стать и отличным инструментом брендирования вашей продукции. Взяв в руки коробочку с фирменным паттерном, человек узнает ваш бренд, даже если на ней нет логотипа.

Применяйте геометрию

Круги, треугольники, ромбы всегда отлично дополняют надпись с названием вашего бренда. Согласитесь, что геометрические элементы придают динамики и движения, а в некоторых случаях еще и отображают суть компании или ее продкуты и услуги.

Стоит умело подобрать элемент и ваш логотип можно будет узнать из тысячи похожих.

Бонус:  Используйте винтажную стилистику

Винтажный стиль в дизайне логотипов остается популярным уже много лет за счет своей продуманности и универсальности. В результате, разрабатывая фирменный знак в подобном дизайнерском направлении, Вы сделаете свой бренд солиднее, а также подчеркнете его неповторимый имидж.

Современные логотипы, разработанные в винтажном стиле, создают у потенциальных клиентов впечатление опытности и солидности компании. Таким образом, приток покупателей значительно увеличивается за счет их уверенности в качестве предоставляемых Вашим предприятием товаров и услуг.

Важно учитывать сферу деятельности Вашего бизнеса, так как винтажный дизайн может подойти не каждой компании. Например, если Ваша организация специализируется на инновационных технологиях, то подобный стиль логотипа будет неуместен.

Вывод: Для создания впечатления опытной компании желательно создавать фирменный знак в винтажном стиле, но учитывать при этом специализацию и область работы.

Логотип — это, пожалуй, один из важнейших элементов вашего брендбука. Поэтому к его разработке нужно подойти основательно и ответственно. Подумайте о цвете, форме и идее, которую вы хотите выразить через фирменный знак.

Конечно, за беспроигрышным логотипом лучше обратиться к опытному дизайнеру, который специализируется в web-дизайне. В АСМАРТ мы всегда уделяем большое внимание нашим клиентам, узнаем все предпочтения и желания и даем готовый результат! На нашем сайте есть успешные кейсы, когда наши дизайнеры разработали все, начиная от логотипа и заканчивая информационным наполнением сайта.