Создание профессионального сайта: правила, которые нельзя забывать
Вы наверняка не раз слышали, что любой уважающий себя бизнесмен обязан сделать для своей компании красивый и модный веб-сайт, причем не хуже, чем у Adidas или Apple. Совет, конечно, полезный, другой вопрос — как это сделать? На просторах интернета немало информации о создании профессионального сайта, но тренды веб-дизайна так скоротечны и непредсказуемы, что на поиски идеального решения уйдет больше времени и сил, чем на разработку самого проекта. А ведь ваш сайт, помимо эстетического удовольствия, должен приносить лидов, и про это нельзя забывать. Но вы обязаны сделать крутой сайт, потому что просто сайты уже есть у ваших конкурентов. Мы решили собрать несколько простых правил, которые помогут сделать для вашего бизнеса стильный и одновременно успешный сайт — не хуже, чем у крупных брендов.
Дизайн фирменного стиля: найти свое
Чтобы ваш продукт или услуга были узнаваемы у потребителей, подумайте о разработке фирменного стиля. Все с легкостью смогут воспроизвести логотип Mersedes и назвать, какие цвета использует Coca-Cola — почему бы и вам не придумать для вашего бренда красивую и говорящую упаковку? Тем более, при разработке фирменного стиля можно подчеркнуть ценности компании и основные преимущества продукции.
В дизайне фирменного стиля также важно учитывать и то, что в дальнейшем он будет формировать представление потребителей о бренде. Ваша задача — создать привлекательный и честный образ. Слоган, логотип, шрифты должны работать сообща и на пользу продукту. После разработки фирменного стиля можно приступать к созданию профессионального сайта.
Осторожней с трендами веб-дизайна
Бесконечный скролл, искусственный интеллект, анимация, параллакс-эффекты — сегодня в веб-дизайне есть фишки на любой вкус. Крупные и известные бренды тратят много времени и ресурсов, каждый раз дорабатывая свои сайты под новые веяния моды в сфере веб-дизайна. У вас же есть шанс еще на берегу определиться с инструментами и эффектами для сайта. Важно не переборщить с разного рода “примочками”.
- Безусловно, стоит присмотреться к минималистичному дизайну — понятия лаконичности и простоты существуют в веб-дизайне вне времени и трендов. Клиенты приходят на сайт прежде всего, чтобы найти ответы на свои вопросы, не отвлекаясь на излишний шум. С помощью минималистичного дизайна получится организовать логичную и удобную структуру сайта, а это самая беспроигрышная фишка в веб-проектах.
- Если же хочется добавить на сайт какой-нибудь топовый инструмент, то уделите внимание, к примеру, сторителлингу. На каждой странице может быть своя история о продукте и его миссии, с персонажами и интересными сценариями. Главная задача — увлечь пользователя своим рассказом.
- Можно сделать упор на видео. Эксперты уверены, что к 2019 году онлайн-видео будет занимать от общего объема потребляемого контента до 80%. Теперь ролики можно размещать не только на главной, но и на странице услуг. Видео — еще один удобный формат для того, чтобы рассказывать пользователям истории о своих продуктах.
Не относитесь к трендам веб-дизайна как к истине в последней инстанции — не стоит утомлять своих посетителей солянкой из модных фишек. Остановитесь на двух-трех техниках и развивайте сайт по принципу удобства и простоты. Наконец, изучите сайты крупнейших брендов, посмотрите, как они используют тренды веб-дизайна, при этом не перегружая страницы лишними элементами и неуместными изображениями.
Юзабилити сайта — ваше все
Сегодня юзабилити является ключевым критерием в сфере веб-дизайна. Если пользователю неудобно пользоваться сайтом, ему мешают всплывающие окна, реклама, он не может найти то, зачем пришел, считайте эта битва проиграна — пользователь покинет сайт и, скорее всего, никогда не вернется. Поэтому в первую очередь подумайте о юзабилити и структуре сайта!
- Навигация. Не заставляйте своих пользователей блуждать по сайту в поисках информации. Сориентируйте его, сделайте продуманное меню. Туда должны попасть все разделы сайта с четкими названиями: “о нас”, “контакты”, “услуги”, “продукция”. Если речь идет о длинном сайте, не забывайте расставлять якорные ссылки. Пользователь всегда должен понимать, где он находится.
- Контент. Оформление и оптимизация текстов, упорядоченность и логичность контента должны играть на пользу юзабилити сайта. Выделяйте только важную информацию, подавайте контент последовательно. Пользователь не должен тонуть в буквах и картинках.
- Скорость сайта. Не заставляйте пользователей ждать. Страницы с контентом должны загружаться моментально. Быстрый и удобный сайт — вот ваша идеальная формула.
Все принципы и правила юзабилити сайта сводятся к одному — сделать его удобным для пользователей. Чем проще, тем лучше. Не стесняйтесь оставлять свободное пространство. Когда на сайте есть “воздух”, пользователи фиксируют свое внимание на важных элементах. В текстах избегайте профессиональных терминов — информация должна быть понятна и доступна целевой аудитории. И не увлекайтесь кнопками с призывами к действию, они, конечно, нужны, но во всем должна быть мера!
Ничего лишнего — только бизнес
На пути к созданию удобного сайта следует проработать над его функциональностью. Если вы продаете носки, вряд ли на вашем сайте жизненно необходим курс доллара или индекс Доу-Джонса. Не отвлекайте клиентов от важного — ваших продуктов. На сайте компании должно быть только то, что пользователям от нее нужно. И вам от них.
Имиджевая составляющая, конечно, важна, но чтобы сайт работал как инструмент бизнеса и приносил прибыль, придется добавить полезный функционал для пользователей: личные кабинеты, возможность оформить и оплатить заказ. Особенно это касается интернет-магазинов — площадка должна быть функциональной и удобной в пользовании.
На всех экранах страны
Хотите, чтобы сайт вашей компании одинаково хорошо отображался на разных устройствах, независимо от размера экрана? Тогда уделите внимание адаптивному веб-дизайну. Немалая часть пользователей ищет информацию с помощью смартфонов и планшетов, и уж поверьте, увеличивать элементы сайта и пытаться попасть пальцем по ускользающей ссылке мало кому захочется.
Сегодня необязательно отдельно разрабатывать мобильные версии сайтов, этот вопрос легко решается за счет адаптивного дизайна. Сайт быстро подстраивается под любое разрешение экрана, создавая для пользователей дополнительное удобство. В любой момент можно зайти с телефона и получить тот же функционал, что с компьютера.
Еще один существенный плюс адаптивного дизайна — такие сайты имеют больше шансов оказаться в топе поисковой выдачи.
Сайт — лицо компании
Расскажите о себе и ваших ценностях пользователям. Для этого создайте отдельную страницу с историей компании, основными вехами развития и главными победами. Только не переусердствуйте — тексты должны быть лаконичными и искренними. Честность всегда подкупает.
Добавьте на сайт отзывы клиентов. Прежде чем сделать выбор, люди хотят совета — опыт пусть и незнакомцев всегда был интересен пользователям. Так покажите им, что клиенты довольны вашей продукцией. К тому же отзывы положительно влияют на позиции сайта в поисковых системах.
Общайтесь со своими пользователями. Как минимум, можно сделать форму обратной связи, как максимум — чат с возможностью написать реальному специалисту.
Главное на главную
Увеличить продажи можно, поместив свой продукт на главную страницу. Этот прием используют многие известные бренды. Прямо сейчас зайдите на сайт Nike. Первое, что вы увидите — кроссовки из новой коллекции и рядом кнопку “купить”.
Правда, если вы решите размещать продукты на главной странице, вам придется поработать над качеством фотографий. Теперь сайт — витрина компании, и продукция должна выглядеть, что называется, на все сто.
Захватите соцсети
Удобного сайта еще недостаточно для полноценного взаимодействия с аудиторией. Создайте сообщества в социальных сетях, оформите их в фирменном стиле компании и определитесь со стратегией ведения страниц. Сегодня мало публиковать официальные новости и рассказывать о продуктах, вы должны формировать имидж компании. Посмотрите, как крупные бренды взаимодействуют с аудиторией в соцсетях, учитесь на правильных примерах.
Используйте тренды соцсетей в своих интересах. Создавайте вирусный контент, проводите свои флешмобы. В конце концов, станьте трендсеттером. Соцсети способы открыть для бизнеса неограниченные возможности.
